O branding é essencial para a construção e o sucesso de uma marca por várias razões importantes. Ele representa o processo de criar e promover a identidade, imagem, valores e percepções associadas a uma marca na mente dos consumidores. Como não é orgânico, precisa ser induzido pela comunicação da marca de maneira ativa, principalmente na hora em que ela está sendo lançada para o mercado.
Segundo Waleska Pimenta Bueno, Founder da Colheita e sócia e CMO da Cely, startup especializada em estratégias de influência e serviços para a Creator Economy, que possui experiência na gestão e operação de empresas e foi responsável pelo lançamento de marcas como Vivo e Bonafont, o branding cria uma identidade forte, aumenta o valor percebido, gera confiança e lealdade dos clientes, além de ajudar a destacar-se em um mercado competitivo.
"Investir no branding destaca a empresa da concorrência, aumenta o valor percebido do produto/serviço, gera conexão emocional e lealdade dos clientes, transmite profissionalismo e conquista confiança. Além de atrair talentos qualificados e facilitar a expansão para novos mercados ou lançamento de produtos/serviços devido à credibilidade estabelecida", pontua.
Construir uma marca forte é um processo complexo que requer tempo, esforço e consistência. "A construção é um processo a longo prazo. Requer paciência, dedicação e autenticidade. À medida que sua empresa se torna mais conhecida e confiável, seu valor cresce e ela se torna uma parte valiosa do seu negócio", explica Waleska.
Segundo a CMO , algumas etapas são fundamentais para ajudar na construção e desenvolvimento de uma marca sólida. Confira:
1. Defina a identidade da marca: Comece definindo claramente a identidade da sua marca. Isso inclui a missão, visão, valores, personalidade da marca e o propósito que ela pretende servir. Entenda quem é o seu público-alvo e como a marca pode atender às necessidades e desejos desse público.
2. Crie um identidade visual: Um logotipo bem projetado e uma identidade visual consistente são fundamentais para criar o reconhecimento da marca. Certifique-se de que esses elementos refletem a personalidade e os valores da marca e sejam usados de forma consistente em todos os materiais de marketing e comunicação.
3. Desenvolva uma mensagem clara: Elabore uma mensagem de marca clara e concisa que transmita o que sua marca representa e o que a diferencia das outras. Essa mensagem deve ser consistente em todas as plataformas de comunicação, desde o site até as redes sociais.
4. Aposte no marketing de influência: Invista no marketing de influência, aproveitando o poder dos influenciadores para alcançar uma base de seguidores leais. Isso permitirá que sua marca alcance um público mais amplo e estabeleça uma conexão emocional com os seguidores, gerando uma associação positiva com o seu negócio. Quando um influenciador endossa a sua marca, isso aumenta a credibilidade da sua empresa aos olhos do público. Além disso, conteúdo autêntico e relevante criado por influenciadores sobre o seu produto ou serviço pode ser ainda mais persuasivo do que a publicidade tradicional.
5. Seja consistente e verdadeiro: A consistência é fundamental para construir uma marca forte. Certifique-se de que todos os aspectos, desde a identidade visual até a mensagem, permaneçam consistentes em todas as interações com os clientes, e que passe a verdade sobre quem você e sua marca são. O branding forte é construído entregando valor real aos clientes.
6. Avalie e ajuste constantemente: Por fim, a construção de uma marca forte é uma jornada contínua. Acompanhe o desempenho da empresa , solicite feedback dos clientes e esteja disposto a fazer ajustes conforme necessário para melhorar a estratégia.