No Dia da Favela, comemorado nesta sexta-feira (4), informações analisadas pelo Outdoor Social Inteligência destacam a capacidade de consumo das comunidades brasileiras, na pesquisa “Brasil Real”. Conforme o estudo, o Brasil abriga cerca de 6.239 favelas, onde vivem mais de 11 milhões de pessoas, que, por sua vez, movimentam bilhões de reais anualmente em diferentes setores.
Os dados demonstram como as favelas e comunidades brasileiras são grandes representantes da ativação econômica em diversos segmentos, como calçados, habitação, eletrodomésticos e eletrônicos. Além disso, destaca como esses aglomerados podem ser grandes consumidores se tiverem acesso ao crédito, empregabilidade e melhores oportunidades para alcançarem a estabilidade financeira.
Segundo o levantamento, a maior parte do dinheiro movimentado nas favelas vai para a habitação, com mais R$ 50,1 bilhões; seguida pela alimentação dentro do domicílio, que ultrapassa R$ 17,1 bilhões; e, em terceiro lugar, para materiais de construção, que correspondem a mais de R$ 6,5 bilhões.
Outros aspectos confirmados pela pesquisa foram os perfis demográficos e econômicos desses moradores. De acordo com o estudo, quase metade dos habitantes das favelas pertence à classe C, possui renda média familiar de até R$ 3.036,23, tem de 35 a 49 anos, e é formada por mulheres.
“A pesquisa revela a legitimidade da Favela Real, que reflete o Brasil como ele é: tem geração de renda, possui grande potencial de consumo e movimenta a economia", declara Emilia Rabello, CEO da holding Outdoor Social.
Ainda segundo a executiva, os dados sobre o poder de consumo das favelas desmistificam as percepções preconceituosas e pejorativas atribuídas a essas comunidades, abre oportunidades para criar promoções e produtos especiais para esse público a fim de desenvolver estes territórios de maneira equânime junto a economia brasileira.
O real poder das favelas
Para celebrar a data, Emilia Rabello e Luiz Lucas, produtor de conteúdo e jornalista periférico do Outdoor Social, e Sanderson Pajeu, fundador e CEO do Na Porta, apresentarão a live 'O real poder das favelas', na quinta-feira (03/10). Com transmissão direto do Instagram do Outdoor Social, o encontro ao vivo está marcado para começar às 19h. Na Porta é uma startup de impacto, com o propósito de viabilizar as entregas das compras online nas comunidades e regiões restritas.
Conheça mais sobre o termo Favela
O termo favela nasceu a partir da formação das moradias instaladas no Morro da Providência, na zona central do Rio de Janeiro, no início do século XX. O local, considerado a primeira favela do país, abrigava os soldados que lutaram na Guerra de Canudos e que, inicialmente, receberam a promessa de ganharem habitações na cidade do Rio de Janeiro quando o conflito fosse encerrado. Como o acordo não foi cumprido, eles se instalaram provisoriamente na região. As residências até então circunstanciais viram tornaram-se definitivas, formando o Morro da Favela.
Quanto ao termo, ele se refere à planta curativa Favela, comum na Caatinga e associada aos soldados baianos. Desse modo, quando passaram a viver no Morro da Providência, tornaram-se os “favelados”.
Sobre a Outdoor Social
O Outdoor Social é um negócio de impacto social através de mídia, ativações, pesquisas e projetos especiais que fomentam a empregabilidade e o empreendedorismo na favela, conectando os moradores desses locais, marcas, produtos e serviços de companhias que entendem a potência econômica das comunidades brasileiras.
O negócio liderado por Emilia Rabello já levou grandes empresas - como 99, Ambev, O Boticário, Facebook, Avon, Itaú, Carrefour, Ifood, Magalu, Casas Bahia, Coca-Cola, Havaianas e Netflix - para subir o morro, entregando comunicação eficiente e de impacto.
Juntos, já geraram mais de R$15 MM em renda para mais de 42 mil famílias, em mais de 6 mil comunidades, em dez anos de atuação.
O primeiro veículo inovador em mídia externa e de impacto social que conecta e transforma marcas e consumidores, também encabeça outros projetos, como o Fluxxo, rede gif gratuita nas favelas, que já soma 282.966 acessos em 22 pontos espalhados em 18 comunidades; o Outdoor Social Inteligência, instituto de pesquisa voltado para a classe C; e em 2020, lançou o Bora Testar, programa de testagem em massa gratuito de doenças, inclusive da Covid-19.