O empreendedorismo muitas vezes é moldado pelas experiências de vida. Joca Ururahy é nascido em uma família de comerciantes, e desde cedo viu o potencial e os desafios do mundo dos negócios.
A trajetória começou aos 13 anos, quando um incêndio em uma das lojas da família o levou a ajudar na recuperação do estabelecimento. Esse episódio marcou o início de uma jornada empreendedora que se desdobraria em diversas áreas ao longo dos anos.
Entre véus e grinaldas
Após a recuperação do espaço, que era uma loja de noivas, Joca recebeu uma parte do valor arrecadado e investiu em sua paixão: o futebol, comprando uma chuteira e roupas para poder participar de partidas. Esse primeiro contato com a reciprocidade entre trabalho e recompensa foi crucial para despertar seu interesse no mundo dos negócios.
Como realmente pegou gosto pelo negócio, aos 17 anos, já atuava como auxiliar administrativo da loja de vestidos de noiva, e aos 18 assumiu a gestão do negócio. Nesse mesmo período, desafiado pela chegada de uma gravidez inesperada da então namorada, Joca adquiriu uma sorveteria e pizzaria, demonstrando sua habilidade em equilibrar múltiplos empreendimentos.
Porém, ele percebeu que precisava de algo mais concreto e foi aí que decidiu apostar no ensino superior. A busca por novos desafios o levou à área da saúde, onde iniciou sua formação em odontologia. Para complementar sua renda, começou a vender materiais odontológicos durante a faculdade, demonstrando sua habilidade em identificar oportunidades de negócios.
Aos poucos, foi conquistando espaço no setor odontológico, até fundar a JJ Odonto em 1998, ao lado de seu professor da faculdade e sócio, marcando sua entrada no ramo das clínicas odontológicas.
No entanto, a vida empreendedora de Joca não foi isenta de desafios. O envolvimento com uma empresa de marketing multinível resultou na perda de todo o seu dinheiro investido, ensinando valiosas lições sobre os altos e baixos dos negócios. Na época ele havia desistido da estabilidade do consultório para tentar esse novo ciclo. Mesmo enfrentando dificuldades extremas, vivendo em outro estado, longe da familia e alguns dias sem ter o que comer, não desistiu.
Com a ajuda de amigos, conseguiu se reerguer e retomar o controle de sua vida profissional. “O empreendedor é inquieto”, diz ele. Após retomar ao Rio de Janeiro, seu antigo sócio, fez um convite para que ele comprasse a clínica odontológica, que estava fechada. “Sou muito grato a esse amigo porque estava quebrado, ele praticamente me deu a clínica, parcelando em 12 cheques de forma que fomos pagando com o dinheiro recebido do trabalho”, relembra.
Era hora de brindar
A paixão pelo vinho, despertada pela convivência com a família de sua esposa, Joana Zalfa, levou Joca a criar ao lado de três amigos a JotaMol, em 2012, uma empresa dedicada ao desenvolvimento de uma inovadora carta de vinhos digital para restaurantes, o Wine Info. A partir daí o negócio só cresceu. Com a parceria entre clientes, importadoras e restaurantes, os sócios iniciaram a realização de eventos para a degustação da bebida, ganhando espaço como consultores na escolha de vinhos de qualidade para o público enófilo.
Essa iniciativa deu origem à House of Wine, uma loja que se tornou referência no universo dos vinhos localizada no Shopping Barra Point, no Rio de Janeiro. O sucesso foi tanto que logo inaugurou uma segunda operação, desta vez, em Ipanema. Nesse momento ele teve o primeiro contato com seu próximo negócio, o ramo de restaurantes. Ele recebeu uma proposta para implantar o serviço de vinho em um restaurante na região, ampliando sua atuação.
O problema era que o restaurante ia mal, mas o serviço de vinho ia bem. E nessa eterna gangorra que é a vida do empreendedorismo, Joca enfrentou um novo desafio durante a pandemia. Poucos meses após inaugurar sua segunda operação da House of Wine, em Ipanema, ele teve que fecha-la.
Nesse momento, encontra Gustavo Gil, seu futuro sócio, e com visão e criatividade, expande sua atuação para o setor gastronômico, fundando ao seu lado o Grupo Trema, que hoje abrange diversos restaurantes, cada um com sua identidade única. O Mäska, que fica no mesmo local onde funcionou a House of Wine em Ipanema, o ÏT Ristorante, Ízär, RUDÄ e Brasserie Mimolette testemunhos do espírito inovador e da capacidade de reinvenção desse multiempreendedor.
Vinho: mais que uma paixão
Joca um apaixonado por vinhos decide em 2019 produzir seu proprio vinho em Mendoza na Argentina, compra uma participação em um terreno no Valle do Uco com outros três amigos e se junta a um argentino criando sua propria marca chamado Caparbio, bebida 100% da uva Sangiovese. Em 2023, se associa a outro amigo Argentino, Hugo Martino, proprietario da Martino Wines em um novo projeto, desta vez. sua propria vinícola com um restaurante e receptivo para turistas e amantes de vinho com previsão de inaugurar ainda em 2023.
E não é só ele que se aventura em várias frentes, sua esposa, Joana Zalfa, também é sua parceira em várias empreitadas. Além do consultório odontológico, ela está ao seu lado no My Wine Experience, uma plataforma de reservas de vinícolas estilo Booking, onde é possível realizar reserva de hotéis, passeios, eventos tudo através de uma única plataforma para amantes da bebida.
Além disso, o blog "Vamos de Viagem", onde relatam evidências adicionais do constante desejo do casal de explorar novos horizontes e compartilhar suas experiências ligadas a enoturismo. Foram também mais braços criados por ele, que mais uma vez demonstrava querer ir além, aproveitando o seu gosto por várias frentes de negócios.
Ao ser questionado sobre o segredo de sua capacidade para empreender em áreas tão diversas, ele destaca a importância da gestão do tempo, da busca pela qualidade em cada empreendimento e do prazer em suas atividades. "Quem ama o que faz vive de férias", afirma, destacando a paixão como combustível para enfrentar os desafios e construir um legado no mundo dos negócios.
Agora, e como fazer coisas tão diferentes? “É preciso saber fazer a gestão do tempo, se associar e compor um time de pessoas que pensem igual e se complementem e para além, a base de tudo é ter prazer no que se faz”, comenta ele. O percurso multifacetado revela que o empreendedorismo não conhece limites quando impulsionado pela paixão e determinação. Mais um detalhe que o Joca faz questão de reforçar.